在SEO業(yè)界有“內(nèi)容為王，外鏈為皇”的說法，可見在注重SEO內(nèi)容優(yōu)化方面大家已取得了共識。但刑天營銷在操作項(xiàng)目時發(fā)現(xiàn)，仍有許多人認(rèn)為企業(yè)站比較特殊，企業(yè)站的SEO就是外部鏈接建設(shè)，不需要做內(nèi)容。其實(shí)企業(yè)站與其他站點(diǎn)并沒有什么不同，只有做好站內(nèi)內(nèi)容優(yōu)化，企業(yè)站的SEO表現(xiàn)才能更上一層樓。
刑天營銷根據(jù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出企業(yè)站SEO內(nèi)容優(yōu)化的上、中、下三策，下面具體說說這三種策略。
一、上策：堅(jiān)持更新文章，豐富網(wǎng)站內(nèi)容，搶占更多關(guān)鍵詞
堅(jiān)持更新的重要性體現(xiàn)在兩個方面，以門戶網(wǎng)站為例，門戶網(wǎng)站排名好的秘訣正是新鮮、高質(zhì)量的內(nèi)容更新。不斷添加的新鮮內(nèi)容，使得門戶站有大量頁面被搜索引擎收錄，有機(jī)會搶占更多關(guān)鍵詞;內(nèi)容的高質(zhì)量，又使得這些內(nèi)容不斷在站外被引用，提升了網(wǎng)站的權(quán)重。企業(yè)站在這點(diǎn)上應(yīng)向門戶站看齊，為網(wǎng)站注入更多新鮮、高質(zhì)量的內(nèi)容，堅(jiān)持更新以積累權(quán)重，搶占排名。
企業(yè)站的常規(guī)欄目企業(yè)新聞、產(chǎn)品介紹、企業(yè)簡介等只觸及與公司有關(guān)的內(nèi)容，涉及的關(guān)鍵詞非常有限。刑天營銷建議企業(yè)網(wǎng)站可視其特點(diǎn)建立獨(dú)立的資訊欄目，具體情形可大致分為兩類。
只面向少數(shù)人群提供產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)：比如工業(yè)機(jī)械的生產(chǎn)商、律師事務(wù)所等，這類企業(yè)站可考慮建立百科、問答、專家講堂等資訊欄目，在保持更新的同時還要注意文章的質(zhì)量，權(quán)威性的文章更有機(jī)會在站外被引用。
面向社會大眾提供產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)：比如日用消費(fèi)品的生產(chǎn)商等，這類企業(yè)站除了百科、問答這類資訊欄目外，還可考慮建立留言板、社區(qū)等UGC欄目，鼓勵用戶寫帖寫文章，這樣產(chǎn)生的內(nèi)容原創(chuàng)程度更高，容易被收錄。
堅(jiān)持更新的效果非常誘人，但需要的資源也更多，企業(yè)站實(shí)施SEO內(nèi)容優(yōu)化上策需要滿足兩個先決條件：
有SEO意識的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)：能夠圍繞關(guān)鍵詞，長期穩(wěn)定的為企業(yè)站提供高質(zhì)量、原創(chuàng)的內(nèi)容；
強(qiáng)有力的技術(shù)支持：能夠按照優(yōu)化團(tuán)隊(duì)的要求，適時的為企業(yè)站建設(shè)新的內(nèi)容平臺。
不能滿足以上兩點(diǎn)的企業(yè)，刑天營銷建議可以尋找專業(yè)的外包服務(wù)商合作，或者選擇SEO內(nèi)容優(yōu)化的中策，減少資源投入，當(dāng)然，同時也會損失掉一部分效果。
二、中策：減少更新，建設(shè)企業(yè)新聞欄目，導(dǎo)入首頁權(quán)重
不能獨(dú)立建設(shè)資訊欄目的企業(yè)站，刑天營銷建議可將更新的重點(diǎn)放在企業(yè)新聞這一塊。相比上策，中策的更新量要少得多，站點(diǎn)收錄量少的多，關(guān)鍵詞排名的效果相應(yīng)也要差上一大截。
為保證有限的更新內(nèi)容盡可能的被收錄，最終能獲得排名，刑天營銷有以下操作意見：
新聞內(nèi)容有意識的圍繞關(guān)鍵詞來組織：這需要撰寫新聞內(nèi)容的企業(yè)人員先接受SEO內(nèi)容建設(shè)的培訓(xùn)，在寫作時有意識的考慮到關(guān)鍵詞布局。
優(yōu)化站內(nèi)結(jié)構(gòu)，將首頁權(quán)重導(dǎo)入：首要的一步是在首頁設(shè)用企業(yè)新聞欄目，盡可能地在首頁多顯示幾條最近更新的新聞，增加新聞頁面被收錄的機(jī)會；有條件的企業(yè)還可建設(shè)標(biāo)簽系統(tǒng)，通過標(biāo)簽將站內(nèi)各個欄目聯(lián)接起來，增加內(nèi)鏈，提升新聞頁面被調(diào)用數(shù)，提升權(quán)重。
如果要優(yōu)化的企業(yè)站連企業(yè)新聞欄目也沒有，網(wǎng)站的日常更新量基本為零，這類企業(yè)站的優(yōu)化重點(diǎn)只能放在外鏈上了，至于站內(nèi)內(nèi)容優(yōu)化只能參考下策。
三、下策：作好關(guān)鍵詞布署，確保各登錄頁的關(guān)鍵詞密度
此類企業(yè)站需先統(tǒng)計(jì)出優(yōu)化的重點(diǎn)詞，因頁面非常少，通常只能優(yōu)化品牌詞及部分競爭力度小的產(chǎn)品詞。在不能新增頁面的情形下，SEO人員只能根據(jù)現(xiàn)有的資源，為目標(biāo)關(guān)鍵詞選擇適合的登錄頁，修改標(biāo)題和描述，保證各登錄頁的關(guān)鍵詞密度。下面是兩個比較有效果的優(yōu)化方法：
在首頁堆積關(guān)鍵詞：通常情況下此類企業(yè)站的權(quán)重都集中在首頁，其它頁面的權(quán)重非常差。為保證排名效果，只能在首頁堆積盡可能多的關(guān)鍵詞，當(dāng)然這種做法容易引致用戶的反感，對企業(yè)形象也有不利的影響。
建設(shè)網(wǎng)站地圖：建設(shè)網(wǎng)站地圖是提升收錄的好辦法。沒有日常更新的站點(diǎn)很難吸引搜索引擎頻繁的探訪，因此要將站點(diǎn)結(jié)構(gòu)盡可能扁平化，使搜索引擎很容易就能一次爬完所有頁面，網(wǎng)站地圖可以做到這一點(diǎn)。
以上是企業(yè)站SEO內(nèi)容優(yōu)化的上中下三策，刑天營銷認(rèn)為，如果企業(yè)在業(yè)內(nèi)具有一定的知名度，應(yīng)盡量選擇上策，通過堅(jiān)持更新積累網(wǎng)站權(quán)重，不僅可以使企業(yè)站獲得大量的SEO流量，同時大量的權(quán)威內(nèi)容會造就企業(yè)在業(yè)內(nèi)的權(quán)威形象，在看不見的地方為企業(yè)增加收益。