如何在搜索引擎當中傳播品牌？首先我們必須了解什么是搜索引擎？

搜索引擎是一種為用戶提供檢索服務的系統(tǒng)，它收錄了互聯(lián)網上能夠收錄的所有的網頁，每一個在搜索框內輸入的關鍵詞（包括句子）都是網民潛在需求的外在表現(xiàn)。

搜索引擎極大的方便了網民獲得信息的索取方式，目前全球十大網站當中有三個是搜索引擎，谷歌排名第一，windows live排名第五、國內的百度排名第九。

百度公司在國內的排名是第一的，今年上半年據(jù)官方報道中國網民數(shù)量已經超過美國，居世界第一位。最新的數(shù)據(jù)表明大概是3.16億，等于一個美國市場，說百度流量第一，簡單的算法是每個網民每天只要用一次百度搜索也就是3.16億次。

去年當大家還在金融危機中恐慌的時候，百度公司的業(yè)務依然在增長，盡管它遭遇了“央視門”事件，但它依然堅挺，為何？

因為我們不得不承認搜索引擎營銷的精準性、有效性、相對于傳統(tǒng)營銷而言，成本更低，靈活性更好更能監(jiān)控效果。對中小型企業(yè)而言，在互聯(lián)網上的廣告競爭可以與大財團相視于同一起跑線上。

有趣的是：小公司要比大公司做的好；代理商要比生產商做的好；經銷商要比品牌商做的好。當你搜索某個品牌的時候，你會發(fā)現(xiàn)排在第一位的往往都是他們的代理商或是經銷商，擁有該品牌的公司，拿起望遠鏡也找不到他們網站的影子。這里我還慶幸他們沒有出現(xiàn)，因為出現(xiàn)的結果往往是在經銷商或代理商網站的后面，有時候不得不懷疑這家擁有自主品牌的公司是不是財務有問題，現(xiàn)在還在不在了？之所以會這么問，因為打開網站之后發(fā)現(xiàn)，網站制作粗糙，網速超慢，信息也已經N久沒有更新了，那個網頁設計與網站欄目一看就知道沒有用心做，用火狐瀏覽器打開一看，你就嚇一跳，處處是空白，兼容性極差。

請問這樣的網站建設是在建設品牌還是在破壞品牌？

現(xiàn)在很多企業(yè)很多大型企業(yè)，在互聯(lián)網上根本就沒有形象可言，第一通過搜索品牌名稱，找不到他們的網站；第二通過搜索他們的公司名稱，官方網站是沒有，不過到處散播著招聘的或是企業(yè)信息的網頁。

談到網頁，去年在“毒奶粉”事件中，我曾寫道：

我們可以把搜索引擎的網頁頻道看做是一個超級大市場，當我們用關鍵詞搜索的時候，任一關鍵詞的輸入都有可能是一個市場。

舉例奶粉！想要買奶粉或是了解奶粉的人才會去搜索奶粉這個詞語對不對？那么這部分人就是目標客戶群，相當精準。所以一個關鍵詞就是一個市場。如果在奶粉前面加一個詞語如低乳精奶粉，那就是所謂的細分市場了。

去年如果很多人在搜索奶粉或毒奶粉這個詞語的時候，出現(xiàn)的是某奶粉或牛奶公司的公關文章，那對這家公司會有什么樣的影響？

可惜呀可惜，當時沒有一家國內的公司這樣做，有的都是外國公司做了搜索引擎的推廣。試想如果搜索成百上千個關鍵詞語，出現(xiàn)的全是正面的引導文章，那對當時的蒙牛們伊利們光明們會造成多大的積極的影響呢？

現(xiàn)在雖然有的牛奶公司的股市又漲了起來，但是就我們家而言是在也沒有喝過一滴奶。

理由很簡單：我們已經失去了信心。當消費者對品牌失去信心的時候，你還有多少立足之地呢？

去年的“毒奶粉”事件想必會隨著時間的流逝而在人們的大腦當中慢慢的淡化掉。

現(xiàn)在讓我們談談如何通過搜索引擎營銷來塑造品牌，維護品牌，傳播品牌？

在互聯(lián)網上，任何品牌其戰(zhàn)略制高點是域名。域名是消費者了解網絡品牌的重要入口。

所以有兩點我們必須要注意：

第一：域名（url）的名稱和網站名稱、品牌名稱保持一致。如果域名能用品牌名稱的拼音來申請那是再好不過了。好記好傳播同時又符合搜索引擎搜索規(guī)律，也就是常說的搜索引擎優(yōu)化SEO，當然這個只是SEO工作的一部分。一般而言，品牌名稱、網站名稱及URL保持一致的話，根本不用花任何的費用就能在搜索引擎的首頁首位出現(xiàn)。

第二個：域名的保護。由于域名后綴的不同如.com/.com.cn/.cn/.org等將大大影響客戶對域名的識別，所以一般要求申請多個類似的相關域名加以保護品牌資產。

做好了這個基礎工作，難道不就是在推廣我們的品牌嗎？真的花不了幾個錢就能維護好自己的品牌。當然這僅僅是開始——

接下來我們要做的是網站建設，在我們做好CIs的同時同樣重要的是做好網站優(yōu)化當中的搜索引擎優(yōu)化，因為搜索引擎優(yōu)化SEO做的好，就意味著我們網站當中的網頁及其容易被搜索引擎收錄，唯有被收錄了我們的站點才好被找到，唯有做過優(yōu)化的站點才能被更容易的找到，因為一般排名都比較靠前，特別是屬于你的商標或品牌名稱。

舉例：關鍵詞“網絡營銷專家”與“網絡營銷少帥”，無論你在百度里搜索還是在谷歌里搜索，“網絡營銷專家”出現(xiàn)的網頁各式各樣，而“網絡營銷少帥”所出現(xiàn)的基本統(tǒng)一，都是專屬于我的信息。理由很簡單，有太多的人或企業(yè)甚至軟件都叫“網絡營銷專家”，但是“網絡營銷少帥”呢就我一個，網絡營銷少帥=嚴剛。

為何要這樣做呢？這個屬于品牌定位的范疇，試想如果我跟大家一樣來個網絡營銷專家或來個全稱網絡營銷專家嚴剛，結果會怎么樣？結果想找我的人找了別人。

當他在搜索引擎里搜索“嚴剛”的時候，出現(xiàn)的不一定是“我”，極有可能是江淮汽車的“嚴剛”，誰知道全網絡能搜索出多少個“嚴剛”呢？如果用網絡營銷專家嚴剛，又太長了會有多少人記得住或是愿意用這個來搜索呢？所以最理想的就是“網絡營銷少帥”，無論你是用“營銷少帥”還是“網絡少帥”都能找到的我，但是如果用“少帥”的話呢，就不一定能找到我了，這個跟“嚴剛”是一樣的道理，又但是呢如果用“少帥嚴剛”的話呢，又很容易找到我了。

這里就涉及到搜索關鍵詞的問題，我們只談一個核心關鍵詞。

核心關鍵詞，是指可以用以描述網站的核心內容、主要服務或產品、企業(yè)名稱、品牌名稱、行業(yè)定位、基本特色等方面的詞匯。上文提到的“網絡營銷專家”與“網絡營銷少帥”其中的“網絡營銷”就是個核心關鍵詞，再細一點的話也可以把“營銷”作為核心關鍵詞。這樣就變成營銷——網絡營銷——網絡營銷專家或網絡營銷少帥，層層擴展開來。

如果把品牌名稱作為核心關鍵詞在搜索引擎當中推廣的話，我們還要考慮與這個品牌名稱“ 音同或形同”的詞，區(qū)域品牌的最好以區(qū)域名+品牌名的形式出現(xiàn)，以此確保該品牌被最大幅度的搜索到。但這個還是不夠的——網民搜索某個品牌，前提必須要知道這個品牌，可以理解為品牌的知名度。網絡知名度是通過網絡搜索度、相關度、探討的熱度、口碑的傳播力度加以體現(xiàn)。

一般提升知名度的方法有傳統(tǒng)廣告投入、搜索引擎營銷（百度競價、百度品牌廣告專區(qū)、谷歌關鍵詞廣告）、搜索引擎優(yōu)化、博客營銷、軟文營銷。

我比較推崇軟文營銷。

何謂軟文？V-ING網絡營銷認為軟文營銷：相對于硬廣告而言，直接或間接的達成交易或交換目的的文體。

軟文有哪些特點？

成本低、傳播廣、影響大、易整合且網絡軟文保留持久（只要被網頁存在他就永遠保存），可以說軟文：

在不銷而銷中提高企業(yè)業(yè)績，在不戰(zhàn)而戰(zhàn)中打擊對手，

在不救而救中解除企業(yè)危機，在不建而建中創(chuàng)立品牌。

從哪些角度來撰寫軟文呢？

1、撰寫企業(yè)文化，傳播企業(yè)理念的文章來打造強勢網絡品牌

2、撰寫產品及服務內容的軟文，推廣網站，提升認知度

3、撰寫案例來增加網民對企業(yè)的信任度，做好口碑，提升美譽度

4、通過對企業(yè)領袖的宣傳來提升品牌知名度。

當我們鋪天蓋地的在網絡上投放軟文之后，品牌搜索度就水漲船高了，所謂搜索度就是通過在各大搜索引擎的搜錄網頁的數(shù)量，搜索網頁排名的情況來了解網絡品牌搜索度。一般當你輸入某個品牌之后，搜索的網頁結果的右上方會有一個具體的搜得查詢數(shù)據(jù)的結果，這就是搜索度了。網頁搜索度越高，其網絡覆蓋面就越廣，也就是品牌知名度越高。

事實上通過軟文的形式我們完完全全是可以提升品牌的知名度、美譽度、忠誠度、聯(lián)想度。舉例：

我們可以通過大量的發(fā)貼，尤其是在一些知名的資訊網站，你一發(fā)帖速度最快的幾分鐘就被搜索引擎收錄，創(chuàng)建一個品牌不容易，故而我們總是害怕負面報道的新聞。事實上在網絡上處理這個工作是很簡單的，只要大量的發(fā)帖與頂貼就可以，做好軟文優(yōu)化工作我們就可以輕而易舉的把負面貼打下去，打到5頁以后一般已很少有人去搜索了。當然徹底的做法是刪除那個網頁。

總之要通過搜索引擎來做好品牌工作的話，始于域名，基于網站，成于軟文，優(yōu)化設計，品牌乃成。