競價俗稱精準獲客引流，他最核心的東西就是關鍵詞，如果做競價關鍵詞沒有選對、選到合適的，基本上一個賬戶廢了一半，那么關鍵詞怎么選？又有哪些類別呢？

常見關鍵詞分為這么幾大類：

第一大類：

品牌詞：品牌詞是指自己公司、企業獨有的關鍵詞，比如：“蘋果手機”“野馬頭盔”等，這類關鍵詞流量少，均價低，轉化率最高，是企業投放必不可少的關鍵詞

第二大類：

產品詞：這類關鍵詞指的就是企業經營的產品形成的關鍵詞，這些關鍵詞也是客戶熟知的，比如：“封切收縮機”“紅富士蘋果”等，她的特征就是流量相對比較多，轉化率比較高，同時也是同行競爭最激烈的關鍵詞。這類關鍵詞也是推廣投放的重點詞。

第三大類：

行業詞：行業詞是指客戶搜索產品的屬性詞，客戶有這方面需求，但是意向不精準，比如：“手機”“包裝機”等，這類關鍵詞的特征就是流量大、轉化率比較低、點擊單價比較低。這類詞根據賬戶的需求選擇性投放

第四大類：

活動詞：活動詞是指節假日活動、促銷活動的關鍵詞，比如“襯衫99包郵”，

第五大類：

人群詞：人群詞指的和產品詞相關的詞，比如企業經營的是減肥茶的，客戶搜索“身體虛胖怎么辦？”

第六大類：

競品詞：是指同行用的品牌詞，這類關鍵詞對于客戶來講已經有一定知名度。平時只能作為節流進行使用。

具體賬戶投放使用哪類關鍵詞，要根據企業甲方的要求來的，如果企業主要要求轉化這塊，那么選詞方面盡量使用品牌詞、產品詞以及適當使用行業詞。如果客戶要求打出公司知名度，宣傳品牌的，那么這些類別的關鍵詞就可以適當選擇了