找SEO公司執行「自然關鍵詞排名」，以為可以靠著SEO拿到訂單或詢問單，一年過了卻毫無進展，當時信誓旦旦的「保證關鍵詞排名呢？」SEO公司喜歡講成功案例，卻從來不提SEO失敗案例，實際上失敗的SEO比成功的SEO更多，跟投資一樣，賠錢從來不提，賺錢才會大肆宣傳，只有徹底了解SEO失敗的原因，在下一次SEO排名操作時就能減少犯錯的機會。

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失敗原因一：對SEO存在過多錯誤想像

正確的SEO觀念是：SEO不是營銷的萬靈丹，SEO也從來都不是一個便宜的營銷方式，SEO公司無法幫助你直接取得訂單，SEO需要長期經營才能看到成果，網站架構對SEO很重要，沒有SEO公司的幫助一樣可以SEO排名操作，成功的SEO對銷售有絕對有正面幫助，努力做SEO不一定會成功，但不努力做絕對會失敗，以上才是SEO的真實狀況。

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失敗原因二：陷入SEO公司的保證話術

老板最愛聽的就是「保證關鍵詞排名」、「網站數倍流量成長」、「網站訂單源源不絕」….，因為對SEO認識的不夠，以至于陷入「排上再付費」、「沒排上后半年不用錢」、「沒排上到期合約不用收費繼續排」…這類的關鍵詞話術，保證關鍵詞排名就跟股市老師保證賺錢一樣荒謬，SEO排名操作不是只限于關鍵詞排名，還有網站內容優化、行銷流程設計、視覺優化、使用者體驗…，排上關鍵詞只是過程，把流量轉成訂單才是SEO最終的目標。

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失敗原因三：無法執行網站架構優化

網站架構對SEO很重要，但網站架構優化并不是一件簡單的事，大部分的網頁設計公司都不懂SEO網站架構，所以在SEO初期需要花很多時間去優化架構，所以在執行SEO排名操作前最好先跟網頁設計團隊溝通「是不是可以執行網站架構優化？」以避免SEO顧問給了建議，設計公司卻無法執行的窘境，網站一開始就是一個「高效能排名網站」就是最好的SEO起點。

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失敗原因四：網站內容沒有更新

網站不增加內容就無法執行SEO，這是可以確定的事情，很多SEO公司使用鏈接做排名，到處留下反向鏈接，有些SEO公司大量塞關鍵詞，或是復制別人的文章到網站上…，這些都不是正確的SEO排名操作方法，網站內容更新是為了「創建對讀者有幫助」的文案，針對受眾的需求去寫有用的內容，無論是自己寫還是委托寫手寫，都應該不斷更新文章，精準文案是對SEO更有效率的做法，以少量文章創造最大的流量，千萬不要以為亂塞文章就可以做SEO排名操作。

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失敗原因五：錯誤的SEO關鍵詞策略

關鍵詞策略是SEO非常重要的工作，關鍵詞如果沒有搜尋量，就算排到前三名也沒有用，因為沒有人會找這個字，或者是用了跟網站無關的關鍵詞，流量是有了，但這些流量跟網站有什么直接或間接的關系嗎？依然無法將流量轉換成訂單，這樣的SEO排名操作就算是失敗了，還有一種就是「限制關鍵詞數量」作為SEO的KPI，例如：設定20組關鍵詞為目標，排上10組就是達標。這樣的SEO策略乍看很合理，但實際上對網站成長是不夠全面的，因為真的可以帶來轉換的關鍵詞絕對不可能這么少組，選擇顧問型SEO公司，才可以在整年的顧問服務中，不斷調整SEO策略。

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失敗原因六：不重視網站的使用者體驗

「奇怪，有很多組關鍵詞都排上了，為什么還是沒有人下單？」其實問題不在SEO，而是在網站本身內容出了問題，可能的原因有：網站太慢、網站內容寫得不夠明確、資料不好找、流程太繁瑣、廣告造成版型位移、網頁錯誤(404)、沒有設置號召性口號、素材不夠吸引人、字太小、排版不好閱讀、動線不良…，魔鬼藏在細節里，只有把每個環節都做好，才能把使用者體驗達到最佳，也可以讓轉換率提升到最高，才是成功的SEO排名操作。

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失敗原因七：浪費太多時間做鏈接

不少人把網站的外部鏈接當做SEO排名操作的重要工作，不能說鏈接完全沒有用，只是花太多時間在鏈接建置太沒有效益了，明明鏈接很多了，為什么還是排名沒有明顯起色，排上了也不是很穩定，原因就是搜索引擎對反向鏈接的審核變嚴謹了，所以拿不到分數，與其在那邊用一堆 PBN 鏈接，不如好好跟受眾(TA)溝通，寫對他們有易的文章。

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失敗原因八：采用了黑帽SEO優化方式

SEO排名操作從來都不是一個固定的邏輯，SEO知識是浮動的，必須隨時更新資訊，但還是有人會嘗試黑帽SEO，用以前老掉牙的SEO方法試圖提升排名，其實搜索引擎已經可以完整擋下來黑帽SEO，真的不用再試了，萬一被懲罰就得不償失了。

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哪些是常見的黑帽SEO?

• 到處在其他網站亂留鏈接，包含色情、賭博網站。
• 在網站上亂塞關鍵詞，一大堆跟內容無關的長尾關鍵詞
• 將關鍵詞或鏈接用跟背景一樣顏色藏在網站里。
• 買SEO軟體模擬點擊，試圖制造假的瀏覽流量。
• 跟鏈接網站買鏈接，試圖透過大量鏈接去提升網站權重。
• 用內容產生器去偷抓別人的網站內容，試圖增加網站的內容量。
• 申請一堆博客帳號，發布跟主題無關內容。
• 利用其他網站的自動跳出網頁，試圖產生網站的高到達率。

失敗原因九：排名文章產出速度太慢

很多公司SEO排名操作失敗的原因就是「文章產出太慢了」，尤其是高競爭網站，SEO要贏別人網站需要在三件事上贏過別人，網站架構、網站內容、網站鏈接，尤其是網站內容占了六成的因素，所以當文章產出太慢，當然無法把流量做起來，建議在網站前半年就要把文章寫完，因為文章需要時間去排名、優化，產出速度將是關鍵詞優化的成敗關鍵。

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失敗原因十：期待SEO短時間能達到成效

很多人期待短短幾個月就能在SEO看到成效，真實情況是SEO很難保證何時可以達到成效，每個網站狀況不一樣，行業競爭度也不一樣，投入的資源也不一樣，短期內能達到成效的網站不是沒有，但大部分的網站都是要做半年以上才有一點效果，SEO排名操作需要一步一腳印，慢慢把流量拉抬上去，雖然慢但只要拉上去后，排名跟流量就不太容易掉，適合長期愿意經營的網站。

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結論

不少SEO公司喜歡跟客戶「保證成效」，好像SEO排名操作一定會成功，實際上在SEO營銷上失敗是遠多于成功的，理論用在實務如果這么管用，那就不需要專業的SEO公司了，SEO公司跟你來操作差在哪？差在技術跟經驗，就因為沒有一個SEO工作是保證有效，所以要把每一件可能提升排名的工作都要做好，包含網站架構、網站內容、網站鏈接，專業的SEO公司會針對網站與行業，幫網站分析與規劃，循序漸進達到目標，工作很繁雜，不太可能很便宜，但一切都是值得的，只要愿意相信SEO就有機會成長。